والآن لشيء مختلف تمامًا – مدونة الرعاية الصحية

وقال فابريس هيرولت المدير العام لنادي باريس نيويورك تايمز: “لقد كان نوعًا من استراتيجية التسويق. علينا أن نكون مختلفين لكي نتميز في باريس الكبرى. لقد كانت فرصة جيدة للحديث عن نادي باريس لكرة القدم، ويقدر النادي أن سعره قد يصل إلى مليون دولار.

ويبدو أن العمل. أنا نيويورك تايمز تقرير:

وبعد أشهر، تشير العديد من المقاييس إلى نجاح المناورة. وزادت الحشود بأكثر من الثلث. وتعتبر الألعاب العرضية التي تنال إعجاب أطفال المدارس هي الأكثر شعبية، مما يدل على نجاح النادي في جذب الشباب.

الفكرة ليست جديدة تمامًا؛ في الربيع الماضي، أعلن فورتونا دوسلدورف، وهو نادي كرة قدم يلعب في دوري الدرجة الثانية الألماني، أنه سيحصل على دخول مجاني لثلاث مباريات على الأقل هذا الموسم، بهدف إقامة جميع المباريات على أرضه في نهاية المطاف. “كرة القدم مفتوحة للجميع. وقال ألكسندر جوبست، الرئيس التنفيذي للنادي في ذلك الوقت: “سنحصل على دخول مجاني لمباريات الدوري هذه في هذا الملعب”. “نحن نسميها” فورتونا للجميع “التي يمكن أن تقودنا إلى مستقبل ناجح.”

في نيويورك تايمز مقابلة الربيع الماضي، السيد. وأضاف جوبست: “نعتقد أنه جديد تمامًا. كنا نحاول معرفة كيفية القيام بأعمال كرة قدم مختلفة تمامًا عن ذي قبل.”

أنا دائمًا من المعجبين بمحاولة التفكير في عمل مختلف تمامًا عن ذي قبل.

وقال جوبست إن فورتونا لديها الآن اثنتين من ألعابها الثلاث المجانية نيويورك تايمز الأسبوع الماضي: “لقد ارتفع متوسط ​​الحضور لدينا من 27.000 إلى 33.000، وارتفعت مبيعاتنا من البضائع بنسبة 50 بالمائة. لقد زاد دخل الرعاية لدينا بنسبة 50 بالمائة. لقد وصلنا إلى رقم قياسي في عدد أعضاء الفريق.”

من المؤكد أنه يشعر وكأنه النجاح.

تذكر أنه في معظم الرياضات الاحترافية، تعد إيرادات التذاكر والامتيازات بمثابة الخبز والزبدة؛ المال الحقيقي يأتي من الصفقات التلفزيونية والرعاية. على سبيل المثال، يحصل الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (NFL) على 17% فقط من إيراداته من المشجعين، والدوري الأمريكي للمحترفين (NBA) 26%، والدوري الرئيسي (MLB) 31%، بينما يحتاج الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS) ودوري الهوكي الوطني (NHL) إلى أكثر من 40% (ليست مثل هذه الصفقات التلفزيونية الرائعة!). فورتونا، إذا شئت، تحصل على 20% فقط من إيرادات التذاكر، على الرغم من أنها تقع في الفئة الثانية فقط.

وفي الوقت نفسه، يتلقى نادي باريس لكرة القدم 4% فقط من ميزانيته من مبيعات التذاكر. وأضاف: “نحن لا نخوض مخاطرة كبيرة، ولن نخسر”. فيراتشي لوموند. “سيكون الرصيد إيجابيا، بسبب التمويل الجديد ووصول المساهمين الجدد الذين أبدوا اهتماما برؤيتنا.

المشاهدون مهمون، وليس فقط كمصدر للدخل. نتذكر جميعًا الرياضات الاحترافية الأمريكية في الأيام الأولى للوباء. أنهى الدوري الاميركي للمحترفين موسمه 2019-2020 في فقاعة، مع عزل اللاعبين والموظفين ووسائل الإعلام، واللعب في ساحات فارغة. كانت معظم مباريات NFL وMLB في ذلك العام بدون جماهير أيضًا. كره اللاعبون ومشاهدو التلفزيون التجربة. لا يبدو الأمر حقيقيًا بدون المشجعين الحقيقيين هناك.

وقال لوك أرونديل، الأستاذ في كلية باريس للاقتصاد: “منذ الوباء، كان هناك وعي متزايد بدور المتفرجين في”إنتاج” الأحداث الرياضية”. نيويورك تايمز. “إن وجود المشجعين في الملعب يزيد من جاذبية المنتج التلفزيوني، وبالتالي، ربما، قيمة حقوق البث التلفزيوني”.

حتى أن البروفيسور أرونديل طرح القضية في ورقة بحثية (“Faut-il payer lesأنصار؟”) أنه قد يكون من المنطقي بالنسبة للفرق المحترفة أن تدفع المزيد من المشجعين المتحمسين للمشاركة شخصيًا.

نعم، كل ما تفكر به في العمل بطريقة مختلفة تمامًا.

==========

ومن ناحية أخرى، هناك النظام الصحي في الولايات المتحدة، الذي يعامل “أتباعه” ــ المرضى ــ باعتبارهم دخلاً يجب أن يخصم منه كل دولار. على سبيل المثال، هل سبق لك أن دفعت رسومًا لزيارة الطبيب، أو دفعت أسعارًا مرتفعة في الولايات المتحدة مقابل الأدوية الموصوفة؟ لا عجب أننا انتهى بنا الأمر بكل تلك الديون الطبية. وكما كتبت في الأسبوع الماضي: “لماذا ترتفع أعداد الدعاوى القضائية إلى هذا الحد، ولماذا لا يتمتع الناس بحماية أفضل ضدها، ولماذا لا يملك العديد من الأميركيين الموارد الكافية لسداد ديونهم، وخاصة الديون غير المتوقعة مثل ديون الرعاية الصحية؟”

لذا، فهذه فكرة لإنفاق “فقط” من أموالك الخاصة على 11% من الإنفاق الصحي الوطني. ماذا لو تخلصنا منه فحسب؟ إنها نسخة الرعاية الصحية من عدم الدفع للمشجعين لحضور مباريات كرة القدم.

الآن قد تقول – هذا جنون، كيف يمكن لنظام الرعاية الصحية أن يحقق هذه الـ 10%؟ أستطيع أن أقول شيئين: أولاً، نعلم جميعاً أن هناك توفيراً بنسبة 10% في نظامنا المتضخم؛ ما فائدة أفضل لذلك من هذا؟ ثانياً، وهو الأهم، علينا أن نعترف بأن نموذج العمل الحالي في نظام الرعاية الصحية في الولايات المتحدة لا يعمل.

لقد حان الوقت للتفكير في طرق لجعل أعمال الرعاية الصحية “مختلفة تمامًا عن ذي قبل”.

إن عدم جعل المرضى يدفعون من جيوبهم قد لا يكون الطريقة “الصحيحة” للقيام بذلك، على الرغم من أننا قد نفعل ما هو أسوأ من ذلك، ولكن في كل الأحوال، من الأفضل أن نفكر في شيء مختلف تمامًا قبل أن ينهار النظام.

كان كيم مديرًا للتسويق في برنامج Blues Mega Show، وكان محررًا ومشتكيًا في موقع Tincture.io الراحل، وهو الآن مساهم منتظم في THCB