قد يبدو ترخيص أغنية تجارية للبعض بمثابة مناهضة لثقافة الروك والمضادة. وقال ويردي: “كان هناك دائمًا حراس إطفاء، عندما يتم استخدام أغاني معينة من وقت لآخر، يمسكون لآلئهم بعنف”. “لكن هناك القليل من الأدلة التي تشير إلى أن هذا قد أضر بأي فنان على الإطلاق.” وأشار إلى ترخيص فرقة البيتلز لأغنية “All You Need Is Love” الطوباوية لحفاضات Luvs في عام 2007 كمثال فاضح لمعلن يتبنى المعنى الأصلي للأغنية. ولكن لا أحد يهتم حقا. لقد كان أوب لا دي. الحياة تستمر.”
سيمون ألاواي، 52 عامًا، مستخدم ومبرمج كمبيوتر من شركة Ozempic ومقيم في شيكاغو، معجب بموقع “Magic”. قالت: “لا يسعني إلا أن أغني معها”. “إنها تناسب العلامة التجارية تمامًا.” كتب أحد المستخدمين على لوحة الرسائل أنه كلما قام بالحقن، كان والده يغني “أوه، أوه، أوه، أوزيمبيك”.
تم استخدام كلمة “Magic” عدة مرات من قبل، في إعلانات Coca-Cola التجارية – “لقد غنيت بالفعل أغنية Coke, Coke, Coke, Magic في السبعينيات،” كما يتذكر باتون – لفيلم ديزني لعام 2005 “Herbie: Fully Loaded”. وكموسيقى تصويرية لأغنية فلو ريدا لعام 2009، والتي تسمى أيضًا “السحر”، على سبيل المثال لا الحصر، قال باتون: “يريد الناس دائمًا استخدام الأغنية بطريقة ما”.
وعندما سُئل عما إذا كان لا يشعر بالقلق بشأن ارتباط أغنيته بالبرق، ابتسم فقط وهز رأسه. “كنت سعيدا! أنا كاتب أغاني. أريد بيع موسيقاي. معظم الناس لا يعرفون اسم Pilot، لكنهم يعرفون أغنية Ozempic.”
بالنسبة للموسيقيين، قد يكون النجاح التجاري لـ Ozempic علامة على رواتب كبيرة قادمة. يبدو أن شركات الأدوية لديها ميزانيات تسويقية لا حدود لها: وفقًا لشركة تحليل الوسائط، Guideline، تجاوزت الصيدلة التكنولوجيا والسيارات في عام 2023 لتصبح ثاني أكبر صناعة للإنفاق على الإعلانات، بعد السلع الاستهلاكية المعبأة فقط.
بالفعل، ليدي غاغا هي المتحدثة باسم دواء الصداع النصفي من شركة فايزر Nurtec ODT؛ تضفي سيندي لوبر أسلوبها المميز في بروكلين على إعلان تجاري لشركة Cosentyx، التي تعالج الصدفية اللويحية؛ يقوم “جون ليجند” و”تشارلي بوث” بتسليح لقاح “كوفيد” ومعززاته من شركة “فايزر”. يبث برنامج “ABC” لفرقة جاكسون 5 إعلانات تجارية لـ Trelegy (المستخدم لعلاج أمراض الرئة المزمنة)، بينما تعرض الإعلانات التجارية لدواء القلب Entresto أغنية “The Beat Goes On” لسوني وشير.
لكن تلك المواقع لم ترسخ نفسها في الثقافة الشعبية بالطريقة التي فعلت بها أغنية “أوه، أوه، أوه، أوزيمبيك”.
يقول روثستين من CultHealth: “في إعلانات اليوم، تميل الحملات إلى أن تكون ذات عمر قصير”. “بعد عامين أو ثلاثة أعوام. ومع ذلك، تستمر عبارة “أوه، أوه، أوه، أوزيمبيك” في المثابرة. يمكنك إجراء جميع أبحاث السوق في العالم، ولن تجد شيئًا كهذا أبدًا.”
Source link
