تم حظر إعلان كعكة الرضاعة لمولي باز من تايمز سكوير

صورة مذهلة لمولي باز، مؤلفة كتب الطبخ، مع بطنها الحامل مكشوفة وثدييها مغطى بجزء علوي من البكيني المصنوع من حجر الراين وقطعتين من بسكويت الشوفان، تطفو عالياً فوق تايمز سكوير.

كانت عبارة عن لوحة إعلانية رقمية، يبلغ طولها 45 قدمًا، لكعكات الرضاعة الخاصة بباز، وهي وصفة لتحفيز إنتاج الحليب قام بتطويرها بالشراكة مع شركة الرضاعة الطبيعية Swehl. يقرأ سطر العلامة: “فقط أضف الحليب”.

تمت جدولة عرض الإعلان طوال الأسبوع، من يوم الاثنين إلى عيد الأم، حيث يتم تشغيل الدقيقة الأولى من كل ساعة. ولكن بعد ثلاثة أيام، يوم الخميس، تم سحبه من التداول.

بريكس، الشركة التي ساعدت Swehl في الترويج للإعلان على لوحة إعلانية مدعومة من Clear Channel، أخبرها ممثل Clear Channel أن الإعلان ينتهك “المبادئ التوجيهية المتعلقة بالمحتوى المقبول”، وفقًا لرسالة بريد إلكتروني راجعتها صحيفة نيويورك تايمز. أوضح بريكس لاحقًا أن العمل الفني الأصلي “تم وضع علامة عليه للمراجعة” وأنه تم استبداله بصورة أخرى من الحملة. التصميم الجديد لا يظهر بشكل بارز ثديي السيدة باز؛ تجلس على طاولة المطبخ مرتدية الجينز والقميص العلوي، وتأكل إحدى قطع البسكويت الخاصة بها.

ومع ذلك، توجد لوحة الإعلانات في منطقة تستخدم غالبًا إعلانات الملابس الداخلية لعلامات تجارية مثل Skims وMichael Kors. ويبدو أن هذا مثال آخر على ما يقول بعض الخبراء إنه ازدواجية المعايير المستمرة في عالم الإعلان: فالثدي المأخوذ لممارسة الجنس مقبول، والرضاعة الطبيعية أو الرضاعة الطبيعية غير مقبولة.

وقالت إليزابيث ماير، مؤسسة سويهل مع بيتسي رايلي، التي أشارت إلى أن الرضاعة الطبيعية في الأماكن العامة كانت غير قانونية في جميع الولايات الخمسين حتى عام 2018: “مع مرور اليوم بالأمس، كنت أنا وبيتسي منزعجين للغاية”. “هذا يسلط الضوء حقًا على كيفية تعاملنا مع العار المنهجي لأجسادنا وثديينا على مستويات عالية.”

لم تستجب قناة Clear Channel لطلبات التعليق.

لطالما كانت للإعلان علاقة غامضة بالمحتوى المتعلق بصحة المرأة. لم يتم السماح بعرض إعلان عن منتجات الدورة الشهرية إلا في عام 2017 باستخدام سائل أحمر، على عكس ما كان يعتبر لونًا أزرقًا أكثر قبولًا. في عام 2020، تم رفض إعلان للعلامة التجارية للعناية بالأم والطفل فريدا والذي أظهر بالفعل آلام التعافي بعد الولادة خلال حفل توزيع جوائز الأوسكار. وكثيرا ما يُشاهد المحتوى عبر الإنترنت المتعلق بصحة المرأة أو الرضاعة الطبيعية على وسائل التواصل الاجتماعي، كما كان الحال مع شركة رعاية الأطفال تومي تيبي، التي أدارت حملة بعنوان “حياة المعتوه” لمضخات الثدي، والتي تضم العشرات من المقالات القصيرة والحقائق عن الرضاعة الطبيعية. الثديين.

ومع ذلك، يمكن أن تكون الإعلانات المرفوضة فعالة للغاية، وذلك بفضل انتشار وسائل التواصل الاجتماعي. في عام 2015، على سبيل المثال، قالت العلامة التجارية للملابس الداخلية ثينكس إن نظام مترو الأنفاق في مدينة نيويورك سيرفض الإعلانات التي تحتوي على جريب فروت وردي أو صفار بيضة موحية جنسيًا، مما أثار جدلًا ساخنًا على X (ثم تويتر) ووسائل الإعلام. ارتفعت الإعلانات في نهاية المطاف. تمكنت Tommee Tippee أيضًا من إعادة حملة Boob Life الخاصة بها على بعض منصات التواصل الاجتماعي بسبب رد الفعل العنيف الذي تلقته تلك المنصات من رفض الإعلان في البداية.

رداً على حملة السيدة. وقالت السيدة ماير إن كعكة البسكويت “لقد حطمت جواربنا تمامًا”. عندما تم الإعلان عن ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي، شهدت Swehl زيادة بنسبة 500 بالمائة في عدد الزيارات إلى موقعها الإلكتروني، مما أدى إلى جذب 40 ألف مستخدم جديد. تستضيف هذه العلامة التجارية، التي تأسست العام الماضي، أيضًا مكتبة من مقاطع الفيديو التعليمية المجانية للرضاعة الطبيعية عبر الإنترنت وتبيع ملحقات الرضاعة الطبيعية، وتنظم فعاليات عامة بشكل علني وشخصي، لمساعدة الآباء على التواصل، وتوفر مستلزمات الرضاعة الطبيعية للمستشفيات.

قالت السيدة باز: “أقوم بالقدر المناسب من الشراكة مع علامات تجارية مختلفة”. “ما أراه مرارًا وتكرارًا هو أن المحتوى العضوي الخاص بي يتفوق دائمًا على الشراكات ذات العلامات التجارية لمجرد أن الأشخاص يعرفون أنه يتم تقديم إعلان لهم.” لكن “هذه الحملة كانت مختلفة تمامًا، فقد فازت بمعظم المحتوى المباشر الخاص بي”.

اليوم الذي تم فيه تغيير اللوحة الإعلانية كان يوم ميلاد السيدة. وحاول باز وممثلون عن سويهل إخفاء هذا الخبر عنه لأطول فترة ممكنة. قال: “لن أدع السماء تمطر على عرضي”. “أرى أن هذا فرصة وليس شيئًا من شأنه أن يقودنا إلى صراع.”

حتى الآن، كما هو الحال مع معظم الأشياء عبر الإنترنت، كانت الاستجابة للحملة الإعلانية وخاصة على Instagram مختلطة. ويرى آخرون أنها “معلم” أو “صورة فريدة”. سأل أحد الأشخاص نفسه: أيهما ألذ، الكعكة أم الصورة؟ وأشار آخر إلى النفاق الصارخ في الموقف: “إلى جميع جامعي اللؤلؤ، إذا تمكنا من وضع جيريمي ألين وايت على اللوحات الإعلانية في جميع أنحاء مدينة نيويورك، أعتقد أن المدينة يمكن أن تنجو من آلام الأم السخية. تفضل.”

وكانت السيدة ماير، التي ستسافر إلى نيويورك من لوس أنجلوس يوم السبت في رحلة عمل، قد خططت للحضور مع والدتها للاحتفال بعيد الأم ورؤية صورة السيدة ماير. . والآن، يخطط “للنوم فقط”.