على الرغم من أن الشعر الأسود أصبح سياسيًا أكثر فأكثر، استمر العديد من المستهلكين السود في استخدام البلسم وبدأوا يشكون من أن فروة رأسهم كانت تحترق وكان شعرهم رقيقًا ومتكسرًا بسبب قسوة مكيفات الغسول. في عام 1975، طلبت لجنة التجارة الفيدرالية من جونسون وضع ملصقات تحذيرية على المنتجات المصنوعة من الغسول. بحلول منتصف الثمانينات، قام العديد من المصنعين بإزالة هيدروكسيد الصوديوم من قائمة مكونات المبرد الخاصة بهم. استبدله معظمهم بمادة كيميائية أكثر اعتدالًا، وهي هيدروكسيد الكالسيوم. تم تصنيف المنتجات على أنها “بدون غسول”، وأضافت الشركات أوصافًا تسويقية مثل “لطيف” و”طبيعي” و”صحي” و”مغذي” و”مغذي”. في عام 1979، قدمت ريفلون، وهي أول شركة غير سوداء تستهدف سوق العناية بالشعر الأسود المربح، كريمًا مرطبًا أطلقت عليه اسم Reality. وقد وضعت نفسها على أنها متفوقة على الشركات المملوكة للسود، ووصفت منتجها بأنه “أول مكيف شعر جيد بما يكفي ليطلق عليه اسم ريفلون”.
في عام 1998، اشترت شركة كارسون منتجات جونسون مقابل 70 مليون دولار. وفي عام 2000، استحوذت شركة مستحضرات التجميل الفرنسية لوريال على كارسون. كما استحوذت شركة L’Oréal على شركة SoftSheen، ودفعت سعرًا مشتركًا يبلغ حوالي 370 مليون دولار للشركتين واستوعبت 20 بالمائة من سوق العناية بالشعر الأسود. كانت هذه الصناعة مزدهرة، وكانت تبيع الشعر الخالي من المواد الكيميائية لجيل جديد مع مجموعات كانت في حد ذاتها أشياء مرغوبة، مزينة بالباستيل والزهور والفراشات وصور عارضات الأزياء لفتيات صغيرات مبتسمات وشعرهن يتدلى من ملاءات سوداء لامعة.
نشأت جيمس تود خلال هذا الوقت، وهي تتذكر طقوس الفتاة السوداء عندما كانت في الثامنة من عمرها: وهي تسريح شعرها لأول مرة. بينما كانت تجلس على كرسي في صالون لتصفيف الشعر في مدينة كانساس سيتي بولاية ميسوري عام 1987، وكانت مادة لزجة بيضاء سميكة تغطي رأسها، فكرت في الشعر الطويل المستقيم الذي رأته على أفراد الأسرة. ثم بدأت فروة رأسه تحترق. ويتذكر أنه بينما كان يتزلج قالت له والدته: “توقف”. هذا هو ما يجب أن تشعر به.” في تلك الليلة، عندما مشط شعره، سقط في يديه.
وكما اتضح، فإن العديد من العارضات الشابات اللاتي أصبحن من المشاهير الصغار مثل وجوه Pretty-n-Silky وBeautiful Beginnings وJust for Me وغيرها من منتجات الاسترخاء الموجهة للأطفال سيكشفون بعد عقود أنهم لم يستخدموا المنتجات بأنفسهم مطلقًا – أو توقفوا عنها منذ فترة طويلة. يريحون شعرهم كيميائيًا – وبدلاً من ذلك يقومون بتنعيم شعرهم بالحرارة. تستخدم العديد من النساء السود الحرارة لتمليس شعرهن، عن طريق تجفيف الشعر أو كيه أو الضغط على الشعر في الصالونات أو في المنزل باستخدام مكاوي متطورة. الجدة تستخدم مشط. ولكن عندما يبتل الشعر – أثناء الغسيل أو أثناء المطر أو في حمام السباحة أو بعد ممارسة التمارين الرياضية القوية – فإنه يعود إلى حالته الطبيعية. لم تتعلم والدتي السباحة حتى بلغت السبعين من عمرها، لأنه عندما كانت صغيرة لم يكن مسموحًا لها بتبليل شعرها؛ لقد كان “العودة”، وسيتعين على الجدة أن تبدأ عملية التوجيه التي تستغرق وقتًا طويلاً من جديد.
غالبًا ما تشعر النساء العاملات والأمهات المشغولات بأنه ليس لديهن الوقت أو المال للإنفاق على مثل هذا الروتين المجهد، مما يجعل المرخيات الكيميائية خيارًا مناسبًا وبأسعار معقولة. وهذا يساعد في تفسير سبب استخدام معظم النساء السود للعقاقير الترويحية في مرحلة ما من حياتهن.
Source link
